比如，王楠、张怡宁获得了乒乓球女子双打冠军，但代言的品牌除了金莱克之外各不相同。王楠代言的其他品牌为平安保险、安尔乐、国奥家纺等，张怡宁代言的其他品牌为达能饼干、远鹰电动车等。
也有相反的情况，比如网球女子双打冠军李婷和孙甜甜，她们不但在网球场上是搭档，在品牌代言方面同样是搭档，两人同时代言肯德基、娃哈哈非常可乐、联想笔记本等品牌。
而张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军，但是两人代言品牌的数量却相差很远，找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以，郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元，张怡宁的金牌价值仅为2900万元。
通过本次研究，似乎可以总结出体育明星代言品牌的一些规律。比如，根据体育明星的特质，最适合代言哪一个行业的品牌。或是根据企业的特质，最适合寻找哪一类体育明星作为品牌代言人。
眼下，众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，陆续进入企业的视线。
这在刘翔身上表现得尤其突出。比如，安利纽催莱的代言人原为田亮，在田亮退出国家队之后，安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。
之前已经拥有多名奥运冠军的联想，在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解，目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。
但《价值报告》着重指出，企业赛前选代言人具有相当的风险。赛前选择运动员代言的做法操作难度很大，企业必须对运动员进行周密的调查和客观的评估，做出正确的预测。否则，前期投入可能无法取得回报。
比如，安踏曾经凭借孔令辉在2000年奥运会获得冠军而一炮走红。2004年安踏还是选择了孔令辉以及王皓为品牌代言，广告语从“我选择我喜欢”到“赢的力量”，但这一次安踏的运气似乎没有以前好，孔令辉和王皓两人都在双打中被淘汰。
再比如，当时肯德基相中了李小鹏，但那一次小鹏不幸躺倒在了跳马前。特约记者郑南
